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    360扣扣保镖的高明之处
    发布日期：2010-11-01 10:29:50　浏览数：1788　来源：运友网
    周鸿祎送给小马哥的生日礼物

    　　10月29上还是腾讯CEO马化腾39周岁的生日。我曾在之前的文章提到，马云、李彦宏、周鸿祎的生日都在10月，在过去几年，这些大佬的40岁生日大多在困惑中度过。马云遇到了创业的困惑，李彦宏遭遇了公关危机。

    　　周鸿祎则在今年生日遭遇到中国互联网第一巨头——腾讯。过去一个月，在腾讯和360之间已经发生了太多故事：QQ中秋节静默安装电脑管家以及威胁360市场，而360的“隐私门”和“黑名单”，也遭遇腾讯联合百度、金山、傲游可牛的联合阻击，腾讯则加快版本升级并强化了安全模块。

    　　360创始人周鸿祎不是吃素的，所以，马化腾的生日也不好过。10月29日这天，小马哥“收到”了周鸿祎生日礼物——“360扣扣保镖”。这个“保镖”实在是来者不善，很多功能直指QQ的核心利益。

    　　QQ加速中，可禁用“腾讯搜搜插件、搜吧插件和游戏人生插件”，这些都插件多为腾讯搜索引擎搜搜和游戏平台的入口，为腾讯带来利益而扣扣保镖的过滤QQ广告功能，可以屏蔽QQ迷你首页，右下角新闻卡片，QQ公告，聊天窗口广告等多种类型的QQ广告，这些广告也是腾讯公司重要现金流来源。

    　　另外，扣扣保镖还可以清理所谓“QQ垃圾”包括：QQ影音、QQ音乐等软件产生的缓冲文件、临时文件和一些垃圾文件。个别用户担心，这些软件被清理后是否影响QQ周边软件的运行。

    　　扣扣保镖推出后，腾讯当天就发布声明，称之系“外挂”，严重影响QQ软件的安全和完整服务，手段之恶劣为中国互联网行业前所未见云云360的回应照例非常快，他们说扣扣保镖让QQ更安全、还能给QQ提速、所有的决定权都在用户手里。

    　　360扣扣保镖的四大高明之处

    　　360的回应中，最后一点否认了扣扣保镖外挂的说法。他们套用了关于网游外挂的说法。行内最担心的是，它像珊瑚虫QQ一样屏蔽腾讯广告，是否也会遭遇珊瑚虫QQ作者陈寿福的结局。但笔者在看过360的回应，并深入体验后发现，这款产品颇下了一番功夫，高明之处不少。不妨一起看看：

    　　一避免在产品名称中使用“QQ”二字

    　　使用“扣扣”而不是“QQ”让360避免了很多麻烦。因为，只要带着QQ，就免不了遭遇“商标”“版权”方面指控。当年，珊瑚虫QQ就有著作权方面的问题，现在腾讯几乎把所有门类的商标都抢注了，所以带上这两个字母干什么都名不正、言不顺。360使用的扣扣，效果并不差，老早玩QQ的人力连QQ两字都不会读，用的恰恰是“扣扣”二字，扣扣保镖的命名很有点学问。

    　　二　以开关总控的形式存在，所有功能均为可选择

    　　这是扣扣保镖和珊瑚虫QQ的又一区别。和珊瑚虫QQ相比，扣扣保镖对广告和插件的屏蔽功能更加强悍，在扣扣保镖中，可以屏蔽聊天对话框、弹出广告等所有给腾讯带来可观收入的广告形式，它可能给腾讯带来上千万元损失甚至惹怒马化腾。

    　　但360的聪明之处在于，扣扣保镖把所有功能的选择权都交给了用户，把责任一股脑推到了用户身上。一旦遭遇“不正当竞争法”指控，可以把所有责任推给用户，而逃避几乎所有的指控。

    　　所以，扣扣保镖的存在方式和珊瑚虫QQ的存在方式截然不同：扣扣保镖更像是QQ的设置模块，只需运行一次而珊瑚虫QQ则是外挂模块，需要和QQ同时运行。

    　　三　不在扣扣保镖上添加广告避免不正当竞争指控

    　　珊瑚虫QQ最终遭遇诉讼的一个原因是，陈寿福不但去掉了QQ上的广告，而且在上面添加了不少新广告，这是珊瑚虫QQ的重要盈利模式，也给陈寿福带来了可观的现金流。

    　　360扣扣保镖，屏蔽的广告的选项远远超过了珊瑚虫，但却没有在上面添加自己的广告。这是周鸿祎高明之处，因为，只要添加任何一个广告，为360带来任何收入，扣扣保镖就会面临比珊瑚虫更严厉的惩罚。

    　　360惯用的多软件捆绑，也没有用在扣扣保镖上，扣扣保镖没有像隐私保护器一样，成为360安全卫士的一个模块，而是单独存在。其目的也是避开推广360的嫌疑

    　　四　扣扣保镖可避免腾讯再次模仿

    　　和珊瑚虫、飘云QQ等外挂类产品不同，扣扣保镖没有提供显IP的功能，尽管这个功能设计起来非常容易，而且会给扣扣保镖带来海量的安装量，但360并未加入扣扣保镖，显然也是出于避免遭遇“外挂”的指控。

    　　扣扣保镖的功能主要集中在QQ安全和屏蔽广告以及给QQ提速，这些功能有着不同的意图：屏蔽广告，是在向腾讯宣示，“QQ自身有很多问题”，去掉大幅广告会让腾讯收入受到影响，扣扣保镖告诉腾讯：惹恼360会让QQ自身受伤。

    　　给QQ提速，不如说是给QQ脱衣，衣服脱掉了，跑得自然快了。而每脱掉一件衣服，QQ上捆绑的软件、模块都会相应减少。在扣扣保镖的加速模块里，我们看到360阵营中盛大、迅雷、360对应的模块统统被“脱掉”，QQ运行的速度也大为提高。

    　　扣扣保镖甚至设计这样一个开关：在QQ上点QQ安全中心图标时，打开的是360安全卫士。当然，默认情况下，这个开关是关闭的。但如果用户开启，意味着QQ上的这个图标是给360安全卫士设计的。

    　　扣扣保镖这款针对QQ设计的安全产品，同时设计了加速、去广告和QQ体检模块，也是QQ无法模仿的一款安全产品，腾讯不可能“自我阉割”甚至，腾讯都不愿意向反击QQ隐私保护器一样，大肆反击这个产品，因为，反击“扣扣保镖”无异于在宣传它。

    　　从口水战到肉搏战伤及腾讯股价?

    　　360扣扣保镖实在是太给力了，它让腾讯和360之间的战争迅速升级，从小型隔空喊话的口水战，演变成近身肉搏战360也从旁敲侧击、小打小闹，到现在直接触及腾讯的核心利益。

    　　最早的隐私保护器是批评QQ，最多伤及腾讯品牌。事实上，经常使用QQ的用户，他们放在QQ那儿的隐私更多，腾讯回应360时，往往通过点击量极高的弹窗，传播率很高，而通过联合百度金山壮大了反360联盟的声势。可以说，在第一阶段两家不分胜负。

    　　随后爆料的QQ黑名单，目的就不在用户了，那是为了离间腾讯和国内同行软件的关系，这个QQ软件管理中心的扫描清单会让名单上的企业心生寒意，不过在腾讯产品团队的声明中，也基本上悄然化解。

    　　在10月中，两家口水战正酣之际，腾讯的股价也在发生微妙的变化。香港证交所数据显示，进入10月后，腾讯股票进入了横盘整理阶段，而在上周和恒生指数一样，腾讯股票连续三天下滑，整体幅度达到5%，这相当于腾讯三天内至少损失了150亿，差不多“两个360市值”。

    　　如果说隐私保护器是敲山震虎，那么扣扣保镖的出现，将会重伤QQ，而这意味着360和QQ战争的下个阶段将更加惨烈，甚至伤及腾讯的资本层面。如果说，上周腾讯股票跟着恒生指数下滑，那么，下周腾讯股票是否会因为360的搅局而大幅下滑?这场战争是否会波及到腾讯的股东?这对腾讯和马化腾都是巨大的考验。
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