EMS品牌形象规划_案例分析_徐州物流

案例分析

发布日期：2011-03-05 09:54:10　浏览数：3799　来源：运友网

一、品牌形象成效:

精准传播品牌价值,建立竞争优势。

EMS新形象的推出,清晰的品牌定位,鲜明的品牌利益点,仅仅5个月的整合推广传播,深圳市场EMS的经营业绩已经同比提升40%!

二、品牌背景:

整个速递市场每年增长30%,而EMS市场份额更是以每年4%的速度衰退EMS正面临着国际速递品牌如UPS、DHL等,国内民营速递公司如顺风、宅急送等对EMS市场份额的蚕食,速度慢、价格贵几乎成了EMS的代名词。

三、解决方案:

1、挖掘出EMS提速的最核心价值点
“EMS,一天就到!”,简明、扼要、口语化,非常容易记忆和传播,而且涵盖EMS提速的几个新业务特性,

2、以刘翔为EMS新形象的统一载体,强化品牌传播力量。
刘翔是中国邮政形象代言人,我们在进行市场传播时,大范围以刘翔经典跨栏动作为主要形象,简明、形象,很好传播品牌价值

3、充分利用邮政现有资源,扩大传播影响,降低传播成本。
充分利用邮政营业厅、报刊亭、邮车、信报箱等EMS自有资源,以统一的品牌形象,低成本传播EMS提速的信息内容。

4、针对企业客户,以顾问式的销售模式进行突破
精心设计制作“EMS精品业务手册”,精美、大气、严谨,成为EMS客户经理的重要洽谈武器,让商务客户在鉴赏之中达成很多业务

精准的策略,不多的花费,“EMS全新大提速”全新的品牌形象,给目标商务客户留下深刻的印象,EMS重新建立了竞争优势。

本文地址：http://www.56856.cn/news/6282.htm

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